Tunis, le 9 décembre 2025 – La Tunisie prend une position de pivot dans la transformation numérique du commerce régional. L’Union européenne (UE) a officiellement lancé à Tunis le programme régional « Commerce digital et e-commerce dans la région MENA » (Digital Trade and E-Commerce in the MENA Region), marquant l’intensification du partenariat stratégique visant à propulser les échanges commerciaux par la voie numérique.
Ce programme, d’une durée de quatre ans (2025-2029), n’est pas seulement une initiative d’accompagnement ; c’est un projet de modernisation profonde du cadre commercial bilatéral et régional, plaçant l’économie numérique au cÅ“ur de la stratégie de croissance tunisienne.
Un Financement Binational au Service de la Digitalisation
L’ampleur de cette initiative est soulignée par son mode de financement et sa gouvernance, qui implique des acteurs clés du développement international et de la coopération :
- Co-Financement : Le programme est co-financé par l’Union Européenne (UE) et le Ministère Fédéral Allemand de la Coopération Économique et du Développement (BMZ).
- Mise en Å’uvre : L’exécution du projet est assurée par la GIZ (Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit – Agence de coopération allemande) et le Centre du Commerce International (ITC), une agence conjointe de l’OMC et des Nations Unies.
- Partenaire National : Le Ministère du Commerce et du Développement des Exportations tunisien est le principal collaborateur au niveau national, garantissant l’alignement des actions sur la stratégie économique du pays.
Cette alliance institutionnelle assure à la Tunisie un accès à une expertise technique et des ressources financières ciblées pour la mise en œuvre de réformes complexes.
Les Cinq Volets Opérationnels de la Transformation Numérique
Le programme est articulé autour de cinq piliers opérationnels majeurs, visant à éliminer les freins structurels qui ralentissent le plein essor du e-commerce tunisien à l’international :
1. Harmonisation Réglementaire et Stratégie Nationale
- Objectif : Aligner le cadre juridique et réglementaire tunisien sur les standards internationaux et les directives européennes (comme le règlement sur le géoblocage ou la Directive sur le commerce électronique).
- Action : Renforcement et mise à jour des stratégies nationales de commerce électronique pour garantir la sécurité des consommateurs et la confiance des investisseurs (notamment sur les aspects de la signature électronique et de la protection des données).
2. Développement d’Outils Numériques Transfrontaliers
- Objectif : Développer et faciliter l’adoption de solutions numériques essentielles au commerce transfrontalier fluide.
- Action : Amélioration des systèmes de paiement électronique (e-paiement) pour les transactions internationales et généralisation de la signature électronique (e-signature), réduisant ainsi la dépendance aux formalités physiques.
3. Facilitation des Échanges, Logistique et Douanes
- Objectif : Réduire les délais et les coûts de livraison et d’exportation pour les colis de e-commerce.
- Action : Modernisation des procédures douanières et logistiques. Cela inclut la digitalisation des formalités d’exportation et le renforcement des capacités de contrôle technique pour assurer la conformité des produits aux normes européennes.
4. Renforcement des Capacités du Secteur Privé (PME et BSOs)
- Objectif : Accompagner les PME et les jeunes entrepreneurs pour qu’ils puissent conquérir efficacement les marchés régionaux et internationaux via le digital.
- Action : Mise en place de programmes d’accompagnement personnalisé, de formations et de mécanismes de dialogue public-privé pour adapter l’offre tunisienne aux exigences du commerce digital mondial.
5. Coopération Régionale MENA et Intégration Économique
- Objectif : Positionner la Tunisie comme une plateforme régionale clé pour le commerce digital et renforcer l’intégration économique dans l’espace Euro-Méditerranéen.
- Action : Promotion de la coopération et du dialogue entre les huit pays bénéficiaires de la région MENA (dont l’Algérie, l’Égypte, le Maroc, etc.), notamment dans le cadre de l’Union pour la Méditerranée.
Perspectives pour l’Économie Tunisienne
Ce partenariat stratégique est attendu pour générer des retombées majeures :
- Stimulation des Exportations : En facilitant l’accès direct des PME aux consommateurs européens, le programme doit générer une nouvelle vague d’exportations de biens et services tunisiens.
- Création d’Emplois : Le développement du secteur du e-commerce et de la logistique associée est un moteur puissant de création d’emplois décents pour les jeunes diplômés dans les métiers du digital.
- Attractivité de l’Investissement : L’harmonisation réglementaire et la modernisation des outils numériques renforcent l’attractivité de la Tunisie pour les investissements directs étrangers (IDE) dans la technologie et la logistique.
